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title: "Generative Recommendation"
created: 2026-06-28
updated: 2026-06-28
type: concept
tags: [recommender-systems, generative-models, llm, semantic-id]
sources: [GR4AD]
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# Generative Recommendation

生成式推荐（Generative Recommendation）将推荐系统重构为**端到端生成任务**：通过[[semantic-id|Semantic ID]]将物品编码为离散 token 序列，再用序列模型逐 token 预测下一个物品的 ID，将推荐转化为 next-token prediction。相比传统 DLRM（Deep Learning Recommendation Model）的 embedding-based 检索+排序两阶段架构，生成式推荐具有更强的扩展潜力和模型容量。

## 核心流程

1. **Tokenization**：将物品（广告创意、商品等）映射为离散的语义 ID 序列——通常是多级层次结构（如 $s_1, s_2, ..., s_T$），每级对应语义空间中的不同粒度簇
2. **生成**：基于用户上下文 $X$，自回归地生成目标物品的 ID 序列 $P(y|X) = \prod_{t=1}^T P(s_t|X, s_{<t})$
3. **解码**：将生成的 ID 序列通过索引反向查找对应的物品列表，返回给用户

## 关键挑战

在**大规模广告场景**中部署生成式推荐面临三项独特挑战：

1. **广告 Tokenization**：广告创意融合了视频属性、产品细节、B2B 广告主元数据等多模态多粒度信息，且存在转化类型、广告账户等非语义业务信号
2. **学习范式**：广告推荐优化的是列表级业务目标（eCPM、NDCG），而非逐 item 的分类正确率。LLM 风格的 per-item 监督学习方法不足
3. **实时服务**：必须在高流量、严格延迟约束下生成多候选高质量列表，不能容忍 LLM 式的长解码延迟

## 代表系统

| 系统 | 关键创新 | 部署规模 |
|------|---------|---------|
| TIGER | 分层 RQ-VAE Semantic ID | 学术 |
| OneRec | 检索+排序统一生成 | 快手 |
| [[GR4AD]] | UA-SID + LazyAR + RSPO | 快手 4 亿用户 |
| GPR | 广告生成式检索 | 学术 |

## 参考

- [[GR4AD]] — Kuaishou 广告生成式推荐系统
- [[semantic-id|Semantic ID]]
- [[ua-sid|UA-SID]]